VI设计

当前位置:主页 / 新闻 / 品牌VI设计公司塑造品牌个性

品牌VI设计公司塑造品牌个性

2020-03-16 19:30:07
品牌VI设计公司塑造“刺激”或“高级”的品牌个性。品牌如人一样具有个性,即品牌个性。经典研究表明,品牌具有五类个性,包括真诚(如贺曼贺卡)、刺激(如保时捷)、能力(如IBM)、高级(如奔驰)和粗犷(如李维斯牛仔裤)。笔者曾经通过全国三个城市样本数据验证表明,品牌拥有突出的“真诚”个性感知对其向下延伸有显著的正向影响,而突出的“刺激”或“高级”个性感知对其向上延伸和向远延伸有显著的正向影响。
品牌VI设计公司塑造品牌个性
这表明,品牌VI设计公司要向上走,就需要塑造“刺激”或“高级”的品牌个性。但在通常情况下,中国本土品牌往往“真诚”个性评价突出,而“刺激”和“高级”个性评价低下,恰恰与进口品牌的特征相反。[插图]“高级”的个性对高端品牌的重要性不言而喻。值得重视的是,“刺激”的个性也是高端品牌的重要支撑。在战略实践中,时尚元素有利于建立“刺激”个性。这就是为什么卡萨帝在品牌打造过程中,十分注重时尚元素的注入的原因。它在品牌传播方面充分借助互联网与新媒体传播平台,洞悉时代情感需求,通过微电影、微纪录片、综艺节目(如谢霆锋领衔的《十二道锋味》),以及举办国际时尚艺术跨界盛典等活动为品牌注入了时尚活力,实现了精准的人群触达与品牌价值传递。