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企业VI设计公司打造品牌的社会性价值

2020-03-16 19:26:39
企业VI设计公司打造品牌的社会性价值。高端品牌的一个基本特征是定价高,具有更高的溢价能力。那么,有哪些因素支撑消费者愿意为品牌支付溢价呢?笔者的一项大样本研究表明,品牌的“社会价值表达”是影响消费者愿意为品牌支付溢价的最大因素。其他一些因素还包括消费者对品牌的信任、情感、承诺等,但都没有“社会价值表达”的影响力大。
企业VI设计公司打造品牌的社会性价值
所谓“社会价值表达”,是指消费者对品牌给自己带来面子感的大小和关系自我认同程度的评价。罗兰·贝格战略咨询公司发现中国消费者存在一种独特的价值需求——追求,即追求更高的生活质量,渴望成功和被他人认可。品牌的“社会价值表达”可以满足中国百姓这种独有的消费需求。如果消费者在对某品牌的使用和经验分享中得到参考群体的认同、肯定和褒扬,得到社交网络圈的点赞,能够帮助他们建立想要的社会性自我,那么消费者乐意为此付出溢价。