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企业VI设计公司的品牌化模式

2020-03-13 19:30:08
当苹果公司推出iPod时,市场上已有便携式MP3播放器,它们都可以存储和播放音乐,但是iPod创立了新的子品类,因为它不仅仅可以播放音乐,还增加了优雅的外观设计,以及小巧易用的特色,更有形象与顾客体验上的吸引力。
 
企业VI设计公司确定恰当的品牌化模式。当对一个创新之物(如特色、成分或服务)进行品牌化时,我们有多种模式可以选择:可以使用一个现有的品牌加上产品描述(如苹果的MP3播放器);或采用母子品牌的形式(如苹果的iPhone手机、光明的优倍);或采用背书品牌的形式(如Ralph Lauren’s Polo,伊利的金典);或使用全新的独立品牌(如雷克萨斯、特仑苏),等等。
企业VI设计公司的品牌化模式
究竟采用何种模式取决于两点。第一,是否值得对新的供应物品牌化?如是,则采用后三种模式。二是母品牌与新的供应物之间要有多大的独立性?越是要独立,则越是要采用后面的模式。这里存在一个两难问题,即越是要传达供应物的创新,则越是要使用独立随意性命名方式(如特仑苏),而越是要建立与新品类之间的密切关系,则越是要使用完全描述性命名方式(如iPad)。