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VI设计公司与品牌的关系

2020-03-13 19:29:07
成功的例子有上海家化的佰草集。1998年上海家化推出该品牌,它结合中国美颜经典与现代生物科技,以本草古方配伍为特色,开创了全新的中草药护理产品概念,赢得了新的细分市场,同时又完善了上海家化的整体品牌架构。
 
VI设计公司定义新品类及与品牌的关系。创新通常有三个层次:渐进式创新、实质性创新和变革性创新。
VI设计公司与品牌的关系
当后两种创新发生时,我们就具备了创立新品类或新的子品类的良机。这时企业需要做的是,对这种创新进行品牌化。
 
首先,要界定这个新品类或子品类的必要属性、特色或利益,然后把创立的品牌与之关联起来,使自己成为这个品类的典型代表,而让竞争品牌变得与之不相关,这样可以确定自己在这个新品类中的领先或主导地位,那么,即便有后来者模仿,也无法影响先行者的“正宗性”。