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品牌VI设计都需要品牌化

2020-03-13 19:28:05
评估品牌化的必要性。并不是所有品牌VI设计的创新都需要品牌化,否则就会导致品牌过多,每个品牌力量薄弱,整体品牌效益低下。
 
美国3M公司推崇创新文化,为给技术人员的发明创造留下印记而鼓励对创新品牌化,最终导致品牌数量过多。公司曾一度拥有高达1500个产品品牌,但每个品牌都缺乏财务支持,知名度很小。后来3M公司彻底改革品牌政策,任何新品牌的建立都需要进行严格地核准。
品牌VI设计都需要品牌化
因此,企业对创新是否品牌化需要严格评估,把这种评估要求和标准写入公司的品牌政策中。
 
评估的核心问题包括:创新是否具有显著的先进性?顾客是否在意这种创新?是否值得对这种创新进行长期投资?销量和利润如何?是否有赢得市场领导地位的机会?创立新品牌对原有品牌组合及架构产生什么影响?等等。