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标志设计公司建立品牌识别系统

2020-03-12 21:22:30
品牌导向与品牌驱动市场的战略,将改变经典营销范式。具体而言,标志设计公司需要做好如下四大方面的工作。
 
第一,建立品牌识别系统。品牌识别是指一个品牌永恒的精髓、本性和价值,它为品牌提供了方向、目标和存在的意义。它是品牌战略家所渴望建立和维持的,即“品牌代表什么”,通俗地理解,就是品牌核心价值。因此其重点在于品牌意义和内涵,而非外在形式。品牌识别是品牌战略愿景的核心内容,而且是品牌的灵魂——品牌联想的驱动因素。
标志设计公司建立品牌识别系统
品牌识别系统又可称为品牌平台(brand platform),包括品牌精髓、核心识别和延伸识别等。2001年,“李宁”确定品牌价值主张“一切皆有可能”,饱受诟病,被认为模仿阿迪达斯的“Nothing is impossible”。2010年,“李宁”启用“Make the change”(让改变发生)进行品牌重塑,新标识抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,借之诠释独特的运动价值观,率先解决了中国公司中一直难以解决的“品牌之根”问题,值得本土企业借鉴。品牌核心价值的确定需要以真实性为前提,以企业传统和资源为有力支撑。
 
第二,推行激进式创新。“品牌驱动市场”战略要求企业不把注意力放在对现有市场份额的争夺上,而是创造新的市场,或者重新定义品类,以使竞争对手处于淘汰状态。