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商标设计公司的核心概念

2020-03-12 21:20:58
我们知道,市场导向(有时与顾客导向同义)是现代市场营销的核心概念,企业实施市场导向是营销管理的基本范式。商标设计公司大量实证研究表明,市场导向能够为企业带来正向的绩效。但时至今日,营销教科书并不提及品牌导向。如果说市场导向是满足顾客的需要和欲望,那么品牌导向则是有条件地满足顾客的需要和欲望。所谓“有条件”,即要遵循品牌的核心身份,强调组织使命、愿景和价值观。
商标设计公司的核心概念
如果无条件地对顾客的需要和欲望做出反应,那么品牌就可能变形,品牌管理和建立品牌一致性就会遭遇困难,最终无法凭借品牌的强势地位获得长期成长。因此,“品牌驱动市场”的战略内涵是,企业在市场导向的基础上增加品牌导向,把创建、发展和维护品牌识别(brand identity)的组织过程与常规的营销战略结合起来,不断创造顾客需求,实现以品牌赢取长期竞争优势的目标。