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企业VI设计公司的品牌建立战略

2020-03-12 21:06:23
通俗地说,这就是所谓的“晓之以理,动之以情”。绝大多数强势企业VI设计公司的创建都是通过两条路径“双管齐下”的。理性路径强调使用品牌的有形要素,包括形状、设计、口味、颜色、成分、性能等;感性路径强调运用品牌的无形要素,例如遗产、文化、个性和价值观等。
 
在品牌建立的时候,营销工作者不仅仅需要同时使用有形要素和无形要素进行品牌定位。值得指出的是,这两条路径同时也是上下双向运动的关系,即一条路径是从产品优势上升到无形价值,另一条路径是把无形价值落实于产品优势。然后,新的产品优势又为无形价值做出新的贡献,无形价值再作用于产品优势……如此循环往复。这上下双向运动的两大路径,并不停留在品牌定位这个营销战略层面,而是涉及公司战略层面的品牌建立问题了。
企业VI设计公司的品牌建立战略
企业VI设计公司传统的品牌建立战略路径通常始于公司创建的一项业务,它基于一个特定的产品或服务。通过持续不断的市场营销,品牌不断提升知名度和市场影响力,逐渐地与形象、无形利益、品牌个性等联系起来,消费者的感知也相应地从物体层面提升到了利益层面,从有形价值层面上升到无形价值层面。这时候,品牌名称不仅是个名称而已,而是实现了差异化,赋予了产品或服务独特的附加值。品牌一旦拥有了抽象的附加值,即可进行品牌延伸,利用品牌的无形价值开拓其他业务。