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企业VI设计公司品牌建立的基本

2020-03-12 21:04:43
从实践的角度看,企业VI设计公司品牌建立的基本步骤反映在凯文·凯勒提出的品牌资产金字塔模型中。该模型由下至上由四层组成。
 
第一层是品牌识别,要求进入市场就有显著度(突出性),让消费者对品牌有深厚、广泛的认知;
 
第二层是品牌含义,品牌通过功效和形象两条路径建立品牌的差异点和共同点,此层的工作实际上就是品牌定位;
企业VI设计公司品牌建立的基本
第三层是品牌响应,即要求消费者对品牌的功效和形象具有积极的判断和良好的感觉反应;
 
第四层是品牌关系,即消费者对品牌具有强烈、积极的忠诚度。品牌资产金字塔模型形象地概括了整个品牌创建的阶段过程。只有当品牌建立走向金字塔塔尖时,才能产生具有深远价值的品牌资产。

企业VI设计公司在整个过程中,金字塔左侧倾向于建立品牌的“理性路径”,右侧则是建立品牌的“感性路径”。

第五,消费者与品牌的关系,即消费者对品牌要有行为和态度上的忠诚度,对由品牌和它的顾客群形成的社区有归属感等。达到了上述条件,表明品牌已基本建立。