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LOGO设计公司把握品牌化阶段

2020-03-11 19:05:38
LOGO设计公司把握品牌化阶段“品牌战略”虽然已成当下时髦的宣传用语,但是,如果稍稍探究一下那些正在开展品牌战略的企业或组织所做的事情,就不难发现种种名不副实的情况。这并不奇怪。在特定的环境和企业发展阶段背景下,品牌化的内涵和构成是存在差异的,而我们企业的高管对此并不能全面认识。以美国为例,在过去近一个半世纪的历史中,品牌管理存在多个阶段的划分。
LOGO设计公司把握品牌化阶段
20世纪80年代中期以来,大量企业兼并和收购活动的发生,使得华尔街的金融家努力为投资者和接管者寻求可以得到的品牌价值;迫于行业激烈竞争的压力,LOGO设计公司对品牌化期望谋求更为长远的利益。于是,“品牌权益”(brand equity)的概念被提出[插图]。这个概念提高了过去相对为人所忽视的品牌在整个营销战略中的作用,并引发了营销人员对于品牌管理的兴趣和研究人员对品牌研究的重视。