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财务评估和会计与公司VI设计

2020-03-11 18:50:52
把财务评估和会计与公司VI设计长期品牌管理相结合。长期以来,品牌被纳入营销的范畴,而传统上营销的主要目标是市场份额的增长,企业的营销活动都围绕这个目标而展开。
 
然而,市场份额目标存在很大的局限性,很多时候并不能与盈利能力对应。为此,我们要把品牌财务评估和会计纳入长期品牌管理的范畴,把营销与财务结合起来,公司VI设计构建从品牌资产到品牌强度、从品牌强度再到品牌价值的整个过程链,最终实现为公司的总资产和市场价值做出最大化贡献的战略目标。
财务评估和会计与公司VI设计
要做的重要工作有二:一是建立品牌资产跟踪系统,不仅要把握品牌资产、品牌强度、品牌价值的变动趋势,公司VI设计以及品牌作为无形资产在资产负债表中的比重及变动趋势,更重要的是,要建立起品牌资产、品牌强度和品牌价值关系之间的评价机制与决策机制。二是确立品牌投资与盈利模式。品牌利润来自价格溢价、更强的吸引力和忠诚度,还是更大的成本优势?投资于生产和研发、市场研究与消费者洞察,还是采购和销售团队?这些是理解品牌如何为企业创造价值的重要方面,是把品牌战略与商业模式相结合的基本考虑。