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公司VI设计与品牌相联系

2020-03-11 18:35:08
公司VI设计与建立公司品牌相联系。战略管理过程的第一个要素是组织的使命陈述,包括确定公司存在的理由(愿景与使命)、价值观与行为标准、主要目标和目的;而品牌化战略的重要工作是确定品牌愿景与宗旨,以及品牌核心价值。

公司愿景或使命与公司品牌的愿景和宗旨应该是一致的,但若脱离了品牌化战略导向,公司愿景与使命就缺少了向外部市场沟通的动力与要求,淡化了进攻性与竞争性。建立品牌领导地位就是要把公司愿景或使命与建立公司品牌联系起来,在长期发展过程中打造公司品牌的不可替代性。
公司VI设计与品牌相联系
首先,企业高管需要通过建立公司品牌来突显公司的使命、价值观和行为,不断扩散这些特定的附加价值,提升企业能见度。其次,公司VI设计需要处理好公司品牌与产品品牌的关系,发挥公司品牌的独特之处与潜在力量,主要是用好历史遗产、资产与能力、人员、价值观等方面的组织联想,为产品品牌提供信任担保与差异化形象。